德御坊定位文艺情怀植物饮品 直戳消费者"感性痛

发布日期:2019-09-14 16:19 浏览次数:

  中新网3月23日电 何为情怀? 从“情怀”一词的本义而言,是人们对艺术作品延伸出的抽象情感认同,但如今却在不断迭代创新的商业模式里被频繁提及。那么,饮料行业离情怀有多远?德御坊在2015年给出了答案。

  毫无疑问,感悟青春和怀旧情怀绝对是引发80、90后消费者情感共鸣的利器,如今2015年,粗粮饮料明星企业德御坊创新食品(北京)有限公司新推出的初享黑豆乌梅、龙眼薏仁青春系列饮品,以粗粮+水果+维生素为卖点,产品定位中国首款青春文艺情怀植物饮品,让情怀一词第一次如此贴近传统的饮料行业。

  戳中目标消费者的“感性痛点”

  青春是什么?必然充满酸甜苦辣、五味杂陈的,有欢笑、有泪水,有豪气干云、有挫折气馁……那么,黑豆乌梅的酸爽、龙眼薏仁的甘甜不就是对青涩与欢笑的青春最好的诠释么?前者的黑,后者的白,不正是对勇敢与纯洁的青春冲动最好的注解吗?

  德御坊精准地将新品目标消费人群定位为15-35岁的校园学生和上班白领,就在校的学生而言,青春是他们正在经历的,青春包含的一切他们正在感悟,青春就是他们的标签,而就职场的白领来说,他们对青春有着更深的感悟和见解,青春就是他们最美的回味—人生若只如初享。

  黑白调、混搭风、甘涩味,这一切的青春感悟与怀旧情怀都在勾勒出一个越来越完整的德御坊——不仅是粗粮食品的专家,也是这个时代懂得造梦与情怀的先行者。

  同时,初享展现的粗粮+水果+维生素的混搭概念,不仅顺应了当前的消费大势,让初享饮品不仅仅只有流行素质,同时“慧外秀中”更具内涵——不管是薏仁、龙眼、黑豆、乌梅,本身都具有健康功效,让初享不但保留美味口感,更是营养加分,活力十足。

德御坊定位文艺情怀植物饮品 直戳消费者"感性痛

  情怀为裳 产品为王

  在食品行业里,我们坚信真正的产品情怀不会是商业噱头,而是可以量化的产品力;它不只是大品牌的禁脔,它也是一种彰显品牌价值的信仰;甚至它内蕴的价值观也是度量着国内的食品安全、商业道德水准的标尺……

  当然,必须建立在产品力基础上、能遵循普世价值并且超越消费需求的沟通,我们才能称之为产品情怀;反之,一味故弄玄虚、哗众取宠则成了伪情怀。

  德御坊,作为国内鲜见的长年专注“粗粮”领域的聚焦型企业,与同行饮料企业相比,德御坊宁做粗粮食品的“专才”而不跟风做大饮品的“通才”;自建产品研究院,秉承品质至上原则,而不盲目圈地拓展,并在近两年保持了高增长态势,成为市场上一颗耀眼的饮料新星,更为浮躁的商业社会增添了一抹亮色。

  此次,德御坊的初享饮品的推广工作绝对按照“爆款”节奏打造——产品宣传通过“央视+地方+网络”形成线上线下无缝宣传覆盖;同时市场推广携手一线手游《我叫MT》,百校互动,引爆热点。再加上德御坊雄厚的资金实力,初享必定能与经销商朋友一起“愉快的玩耍”……

  德御坊更是在完成品牌的初阶建设后,推出主打青春情怀的系列饮品,堪称妙笔——当消费需求转变为“自我尊重与价值认同”的高层次需求,产品情怀的“符号化”特征能帮助传统产品脱离了产品说明的平铺直叙,让德御坊的青春饮品更具活力与品牌张力。

  “选择初享,就是选择不一样的自我,喝初享,享当初。”“粗粮+水果+维生素”,出位的组合、出众的口味,是不容置疑的爆款产品;炫彩包装、靓丽时尚,洞悉时下盛行的青春文艺风,触动心灵的消费痛点。乌梅的酸、龙眼的甜,酸酸甜甜口感,与富含多种营养元素的粗粮黑豆和薏仁混搭,辅之以炫动的包装,伴着酸甜的滋味、靓丽的色彩、清爽的心情、分享的自由,在感悟和怀念中向青春致敬。

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